À rebours des logiques productivistes qui dominent trop encore l’événementiel, le studio de création fondé par Candice Dupré revendique une approche fondée sur l’anticipation et le réemploi. Une méthode qui interroge en profondeur les modes de production du décor tout en ouvrant de nouvelles voies esthétiques.

D’où La Réponse D. tire-t-elle son origine ?

Candice Dupré, fondatrice, et Axel Cormont, concepteur et directeur des opérations de Réponse D. photo copyright Lisa Lesourd

D’un constat remontant au début de mon parcours professionnel lorsque j’étais directrice artistique indépendante, en particulier pour le cinéma.

Le gâchis était énorme en matière de décors.

Par la suite, je n’ai pas tardé à me rendre compte qu’il en était de même dans d’autres secteurs dès lors que les aménagements, les scénographies ou les décors étaient éphémères. Tout était systématiquement jeté après. Quand à la question de l’avant, elle était purement et simplement escamotée : on louait ou on achetait au prix d’achat.

L’enjeu consistait donc à réduire les déchets – ce que nous faisons à travers le sourcing en amont, l’éco-conception, et le réemploi en aval – mais aussi à rompre avec la vision caricaturale d’une écologie perçue sur un mode punitif et peu soucieuse de la question esthétique.

En résumé, la Réponse D. est née de l’envie de réconcilier le responsable et le beau.

Pourquoi revendiquez vous dans votre travail un « design inversé » ?

Dans la phase de conception, qui comprend aussi bien la direction artistique que la création du concept, nous travaillons en design inversé. Au lieu de créer une maquette 3D et de l’envoyer pour réalisation à un atelier qui fera tout avec du neuf, nous réfléchissons dès cette phase à ce que nous allons utiliser.

Nous partons de la ressource pour créer et non l’inverse, ce qui semble être du bon sens mais se vérifie assez peu en pratique.

La question du temps, en outre, est primordiale. Quand on travaille avec des marques ou des lieux, que ce soit pour des événements ou des sujets pérennes, on est en effet toujours pris par le temps. Nous nous employons donc à le réduire au maximum, ce qui consiste au moment de la phase de sourcing, à mobiliser un vaste réseau de partenaires, au nombre de 350 aujourd’hui.

Projet Valentino – Hôtel Montmartre de Réponse D. photo Réponse D.

L’éco-conception et la créativité font-elles bon ménage ?

Absolument. On a coutume de dire que la créativité naît souvent de la contrainte. L’éco-conception, de ce point de vue, est une excellente contrainte. Elle est couplée, qui plus est, à une envie de proposer des choses différentes de ce qu’on peut voir habituellement, qui ont une âme. Les clients sont séduits par cette approche. Il est hors de question pour autant de dépasser le budget, surtout dans le contexte actuel. Nous construisons également un narratif autour de notre démarche. Sur notre site internet, tous les projets sont documentés. Nous expliquons d’où viennent les ressources, comment elles ont été transformées, à quel endroit.

Nous indiquons également le nombre de kilos de matières sauvées. Sur certains projets, il peut atteindre plusieurs tonnes.

Espace d’acceuil du Théâtre de l’Odéon avant – aprés la Réponse D. photo DR

Comment votre offre se décline-t-elle ?

Elle se décline en premier lieu dans l’événementiel à travers des décors et des scénographies spécialement créées pour une occasion donnée. Il peut s’agir de grosses opérations à l’instar du projet d’Orlyx : à l’occasion de la sortie du nouvel album d’Astérix et des 80 ans des aéroports de Paris, il nous a été demandé de concevoir une scénographie inspirée du banquet gaulois dans un des terminaux de l’aéroport d’Orly.
Mais aussi de plus petites, comme l’espace conçu à Marseille pour la marque « La Rosée » destiné à accueillir un public de professionnels.

En second lieu, on trouve tout ce qui concerne le refresh d’espaces. Nous avons notamment lancé une offre dédiée aux restaurants. Plutôt qu’une rénovation intégrale, couteuse et obligeant à fermer l’établissement, nous proposons, sur le modèle de ce que nous avons fait au théâtre de l’Odéon, de changer les mobiliers, d’accessoiriser, de travailler la couleur.
En troisième lieu, on trouve les scénographies imaginées pour les shootings et les tournages. <
Enfin, de façon plus annexe, des réalisations pour des événements d’entreprise qui ont lieu de façon récurrente.

Dans tous ces cas de figure, nous agissons en chef d’orchestre du projet, nous faisons tout de A à Z, de l’installation au démontage.

Projet La Rosée de Réponse D. photo Réponse D.

Démontage qui inclut l’après évoqué au début de l’entretien…   

Il m’arrive souvent de dire que l’éco-conception est synonyme d’anticipation. Cela se vérifie presque toujours. Le design inversé nous y invite. Anticiper de quelle matière on va partir, comment on va produire, inclut aussi l’après.

Quand on source une matière, on se demande si on peut la rendre à la personne à qui on l’a sourcée. Parfois, il nous arrive d’acheter de la matière en réemploi et de la redistribuer à des gens qui vont pouvoir la revaloriser. Il nous arrive aussi d’acheter de la matière auprès de gens qui vont faire du mobilier en éco-conception mais dont le métier n’est pas de louer du mobilier. Dans ce cas de figure, on va mettre en place des logiques de location là où elles n’existaient pas nécessairement au départ.

Projet Orlyx de Réponse D. photo Réponse D.

Pouvez-vous citer quelques réalisations emblématiques ?

Projet Valentino Hôtel Montmartre de Réponse D. photo Réponse D.

Le projet Orlyx, qui a eu lieu fin 2025, que j’évoquais plus tôt, en est un. Les contraintes étaient particulièrement importantes tant en termes d’installation que de livraison. Par ailleurs, et nous en sommes fiers, nous avons réussi à sourcer tout le décor, soit des éléments que l’on ne trouve pas chez le premier loueur venu, des bottes de paille, des tonneaux patinés, tout ce qui était destiné à nous transporter immédiatement dans un village gaulois.

Je pense aussi au projet que nous avons réalisé l’année dernière pour Valentino Beauty à l’hôtel particulier Montmartre, un lieu confidentiel, très joli, dans lequel j’avais envie de travailler depuis des années. Nous avons mis énormément de temps à trouver le meuble qu’on convoitait pour l’entrée – une vitrine vintage un peu arrondie, une sorte de comptoir d’apothicaire – mais nous avons fini par le dénicher.

Avec ces deux réalisations, le curseur a été poussé très loin en matière d’exigence.

Eco-conception avec l’agence Eko du plateau télé de France Info lors du Change Now Summit au Grand Palais

Quels sont vos projets ?

En ce moment, nous actionnons tout l’éventail de nos propositions : pop-ups et retail pour les marques, refresh de lieux, tournages et shootings  – en particulier en matière de création de contenus sur les réseaux sociaux -, dîners, soirées pour des lieux qui ont l’habitude d’en organiser. Sans oublier les expositions. Elles ont en effet les mêmes contraintes et problèmes liés aux déchets.

Nous avons développé une expertise autour de l’immersif, tous types d’événements confondus, et la faisons connaître.

Enfin, nous élargissons et consolidons notre réseau de partenaires, l’objectif étant de trouver les bonnes personnes pour nous accompagner sur les différentes typologies d’événements.

Propos receuillis le 24 mai 2026

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Auteur de l'article

Anne-Sophie Barreau

contributor

romancière et passionné de design éthique.

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