Lifestyle

L’esprit Muùne, de Céline Bienaimé, une mode femme qui combine éthique et confort

Publié par Anne-Sophie Barreau le 2 février 2026

(Pour un design éthique) D’un côté, l’évidence d’un partenariat avec des artisans népalais, de l’autre, le désir d’apporter de la liberté aux femmes avec des vêtements confortables qu’on enfile pour une séance de yoga ou qu’on porte en ville. Au fil des ans, des créations à la fois simples et inventives en coton bio et tencel certifiés GOTS.
Avec des prix bien cadrés en supprimant les intermédiaires, Céline Bienaimé revient avec Anne-Sophie Barreau sur l’histoire et l’esprit de Muùne, la marque qu’elle a créée il y a un peu plus de cinq ans.

Comment la marque Muùne est-elle née ?

Céline Bienaimé, fondatrice de Muùne copyright Muùne

D’un désir de changement dans l’industrie de la mode. J’étais en train de regarder un reportage, un activiste écologiste affirmait que toute chose qui était créée aujourd’hui devait non seulement avoir une empreinte écologique minime mais aussi une éthique. Je suis écologiste dans l’âme et je voulais entreprendre. Ce témoignage m’a bouleversée. J’ai tout de suite pensé à mes enfants.
Il fallait absolument que ma marque de mode soit la plus éthique et éco-responsable possible. J’aime la mode depuis toujours. Mon grand-père vendait des tissus à des grandes maisons de couture et ma grand-mère était modiste.

Il y avait aussi le désir d’apporter de la liberté et du confort aux femmes, de dire non aux diktats de la mode qui aujourd’hui saucissonnent le corps de la femme.

Vous travaillez avec des artisans népalais. D’où vous vient l’idée de ce partenariat ? A-t-il été facile à mettre en place ?

Les artisans népalais retenus par Muùum sont certifiés GOTS photo Muùne

Je vais au Népal depuis plus de vingt ans et travaille avec une ONG qui aide des enfants à aller à l’école. J’ai eu un coup de foudre pour ce pays. Lorsque j’ai lancé ma marque, je ne me voyais pas faire ma production ailleurs. Mettre en place ce partenariat avait ceci dit tout d’un défi pour des raisons tenant notamment à la distance. J’ai rencontré plusieurs artisans.

Mon choix s’est porté sur celui qui était certifié GOTS, soit le certificat le plus drastique en matière de coton BIO – cette certification internationale s’appuie sur des normes aussi bien environnementales que sociales tout au long de la chaine de production d’un textile NDLR. L’entente a été immédiate.

La dimension sociale était bien sûr primordiale. Nos artisans ont accès à des conditions de vie décentes, en particulier en matière de soins, et à l’éducation pour leurs enfants.

Comment les tâches sont-elles réparties entre votre atelier à Katmandou et vos bureaux en France ?

La création et la confection se font intégralement au Népal. Nos bureaux en France englobent la création, la communication, la gestion et l’entreposage.

La création et la confection de la collection Muùme se font intégralement dans des ateliers népalais copyright Muùne

Vous avez donc mis en place un lien direct de l’un aux autres…

Oui, pour des motifs évidents d’empreinte écologique, mais aussi de transparence

Je suis sûre et certaine que les pièces sont fabriquées dans l’atelier. Il faut ajouter un motif économique : quand il y a moins d’intermédiaires, le coup final est forcément moins élevé.

La collection Muùme qui associe confort, éthique et transparence copyright Muùne

Les articles sont en effet tout à fait abordables

Faire une marge importante serait un non sens total eu égard à mon engagement. Je voulais que mes vêtements répondent à un besoin et que l’éthique soit présente d’un bout à l’autre de la chaîne. Les clientes aussi doivent s’y retrouver.

Tant que mes artisans se font une marge correcte et moi aussi, je n’ai pas besoin de plus.

Ce modèle économique fonctionne-t-il bien ?

Oui, il fonctionne depuis le début. L’année dernière, nous avons même enregistré une hausse de notre activité de 30%, nous en sommes très heureux. Pour autant, nous restons prudents.

La collection Muùme assume un style versatile pour tous les usages de le quotidien photo Muùne

Quel est le style Muùne ?

C’est un style versatile, il n’y a pas vraiment de frontières, on peut très bien mettre des vêtements de la collection « yoga » dans la vie courante. Cela aussi, c’est être éco-responsable. Ensuite, ce sont des vêtements agréables à porter. Le mouvement ne doit pas être opprimé. J’aime qu’on ne sente pas du tout les vêtements. Enfin, ce sont des vêtements qui vont durer.

On pense aussi à l’évolution du corps de la femme durant ses cycles, pendant les grossesses, sa vie de femme.

Le pantalon BOOH le vêtement iconique de la collection Muùme des vêtements agréables à porter photo Muùne

Quels sont vos projets ?

À court terme, j’aimerais que les collections s’enrichissent avec des imprimés. Je suis par ailleurs en train de travailler sur une brassière pour les femmes qui ont eu des mastectomies. À plus long terme, je souhaiterais que nous ayons un échantillon de matières plus étoffé. Pour le moment, nous ne travaillons en effet qu’avec le jersey et le molleton de coton.

Dans un futur plus lointain, je souhaiterais que nous récupérions les vêtements que nos clientes n’utilisent plus pour refaire des vêtements. Il n’y aurait pas de déchets. La boucle serait bouclée.